Capitalismo e Cultura V: Anúncio 2

Entretanto, começam a aparecer também os populares romances ilustrados, a baixo preço em virtude da fraca qualidade do papel e das grandes tiragens.
Para afirmarem uma imagem de marca junto do público os editores começam a recorrer ao conceito de colecção: formato constante, capa standard com a indicação da morada da casa editora, uso da cor, numeração dos volumes, renovação periódica dos títulos e a oferta de brindes e promoções a este propósito não resistimos a transcrever o seguinte anúncio que saiu a 30 de Março de 1883 no “Jornal das Associações” (Porto), apesar da sua extensão (o mais extenso anúncio que encontrámos até agora na imprensa da época) é exemplar perfeito destas estratégias de sedução do público:

«A VIDA DAS FLORES por Alphonse Karr e Taxile Delord traduzido por uma sociedade litteraria sob a direcção de Duarte d’Oliveira, Junior.
Obra illustrada com magnificas chromo-lithographias executadas por distinctos artistas.
A Vida das Flores é um livro tentador. Basta abril-o ao acaso e ler uma página para que não se resista desde logo ao desejo de conhecel-o todo. É uma leitura cheia de amenidade e repassada de dulcissimos perfumes. Sob uma fórma ligeira poetica e seductora estudam-se e corrigem-se os defeitos sociais e penetra-se no imo do coração do homem e na alma da mulher para descobrir o que teem de bom e de mau, e guial-os para um fim sempre nobre e alevantado, ora pela satyra pungente, ora por meio de descripções maios ou menos ficticias, mas sempre com um fundo de verdade.
As flores, transformadas, por uma engenhosa e bem imaginada fabula, em seres vivos, que chegam á terra em busca de felicidades ideaes e que só encontram desenganos, as flores, repetimos, dão margem para que se faça toda a especie de considerações, para que se exalte a nobreza d’alma e para que se applique doloroso cauterio àquelles que pelo seu proceder, não devem pertencer à sociedade culta.
O leitor sentir-se-ha captivado ao percorrer as primeiras páginas, já pela originalidade do assumpto, já pelas varia dissimas scenas que se desenvolvem de capítulo para capítulo.
Este é um livro de poesia e de amor, e no qual a flor dá a mão à mulher e a mulher o braço á flor. São duas identidades distinctas, mas consubstanciadas numa só. Quem diz flor, diz mulher, e ambas nos seduzem egualmente: uma com o seu perfume inebriante, a outra com a finura do seu espirito cultivadissimo.
Obra de tanto merecimento e de tão subido interesse, impunha-nos o dever de empregar todos os meios e de fazer todos os sacrificios afim de apresental-a em edição de luxo, em papel superior e typo elzeveniano fundido expressamente para esta publicação.
As chromo-lithographias para o 1º Volume, já se acham executadas, e são todas verdadeiros primores artisticos, tanto na concepção, como na execução. Cada estampa é feita a 12 e 15 côres, e por isso, facilmente se comprehende que devem ser de grande valor. Os desenhos téem aquella vida e originalidade que só insígnes artistas sabem imprimir a este genero de trabalhos. A versão foi confiada a pessoa competentissima e accomodade aos usos do nosso paiz, e a parte relativa ao tractamento das plantas e aos cuidados que demandam para que prosperem, soffreu todas as modificações necessarias.
Esta parte tem por título «Botanica e horticultura das Damas» e, sendo interessantissima, como vem complementar a VIDA DAS FLORES, que realmente reune o util ao agradavel – utile dulci.
Agora que, todos, especialmente as senhoras, revelam um gosto decidido pela cultura das flores, as quaes se tornam adorno e companheiras da nossa existência no jardim, na sala e no «boudoir», nada mais a propósito do que ensinar agradavelmente como elas se tratam, os cuidados que requerem, os desvelhos e mimos de que são merecedoras.
Dito isto, e ficando exposto ainda que muito resumidamente o merito d’esta obra, passamos a apresentar as
CONDIÇÕES DA ASSIGNATURA
A VIDA DAS FLORES formará 2 volumes de 480 paginas cada um, in-4º, illustrados com 60 magnificas chromo-lythographicas a 12 e 15 côres.
As capas de brochura para cada um dos volumes, serão impressas a 6 cores e offerecidas GRATUITAMENTE aos seus assignantes.
Receberão tambem GRATUITAMENTE o frontispicio para cada um dos volumes, são 2 explendidas chromo-lythographias, admiraveis em composição e colorido. Além disso, todos os assignantes terão direito a
DOIS BRINDES EXTRAORDINARIOS que serão entregues ao concluir cada um dos volumes. Esses brindes constam de 2 oleographias a vinte cores, representando a PRIMAVERA e o OUTONO e medindo 52 centimetros de alto por 35 de largo. Os originaes foram pintados a oleo, expressamente para este fim, pelo exime artista e distincto professor de escola de Bellas Artes de Barcellona, D.R. MARTI Y ALSINA.
O valor de cada um destas oleographias é de 2$ réis, de forma que os brindes offerecidos aos seus assignantes valem 4$00 réis.
Apesar da enormes despezas e empate de capital, que demanda esta importante edição, o preço de cada folha de 8 paginas é de 50 reis e 100 reis as chromo-lythographias. A obra completa comprehenderá, em resumo, 960 paginas de texto, 60 chromos de 12 e 15 côres, 2 frontispicios de notavlem efeito; 2 capas para brochura dos 2 volumes, a 6 côres, e desenhos differentes; 2 oleographias, para quadro a 20 côres. É DIVIDIDA EM 60 FASCICULOS QUINZENAES contendo cada fasciculo ou entregue com competente capa, 16 PAGINAS DE TEXTO e uma chromo-lythographia, pelo mesmo PREÇO DE CADA FASCICULO 200 REIS.
As assignaturas em LISBOA são pagas aos distribuidores no ACTO DE ENTREGA e nas PROVINCIAS, ADIANTADAMENTE, ás séries de 2, 3 ou mais fasciculos. As despezas de remessas são á custa da empreza e a distribuição de cada fasciculo é feita nos dias 5 e 20 de todos os mezes.
Todas as pessoas que angariarem 10 assignaturas realisaveis terão direito a um exemplar gratis.
A impressão do texto e dos chromos acha-se adiantada e a belleza e importancia da obra podera facilmente ser avaliada compulsando-se os ALBUNS-SPECIMEN que se encontram em poder dos nossos distribuidores e principaes correspondentes. As oleographias acham-se tambem expostas nas principaes livrarias do reino e do Brazil. Começa a distribuição regular d’esta obra em 5 de Abril – 1883.
Os pedidos de assignatura devem ser dirigidos à casa editora DAVID CORRAZI, 40, Rua da Atalaya, 52, Lisboa, e a todas as livrarias e correspondentes da mesma casa.»